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亚马逊掌门人成功要害:不断进化 进军硬件

发布时刻:2012-07-19 17:04:41  来历:搜狐IT    布景:

  北京时刻7月19日音讯,国外媒体今天宣布文章,回忆了亚马逊的开展进程,并指出亚马逊正不断进化,一起也在渐渐调整自己的开展战略,这是该公司开创人杰夫·贝佐兹(Jeff Bezos)成功的要害因素。

  以下是文章具体内容:

  亚马逊现已成为全球最大的网上书店,其在1995年正式上线时,就包含了100万个产品项目。该公司开创人杰夫·贝佐兹(Jeff Bezos)充溢大志,并对其他商场范畴凶相毕露。

  事实上,早在多年前,贝佐兹就曾方案向书本事务之外的范畴开展,他期望控制整个电子商务范畴。这也是亚马逊为安在建立三年后,差遣公关人员访问福布斯办公室,并向其展现该公司最新推出的音乐商铺的原因。与现在不同,其时的互联网公司都期望与媒体公司打好联络,以赢得媒体对公司的宣传报导。当然,亚马逊也不破例。

  那时,许多互联网公司都开端出售CD产品,其间最成功的两家网站是CDNow和Music Boulevard(网址为musicblvd.com)。这两家网站都期望成为“唱片工业的亚马逊”。与这些网站比较,亚马逊在用户界面、价格、订货速度、订货流程等方面都具有无与伦比的优势,终究,亚马逊自己成为了“唱片工业的亚马逊”,其广告词也改成了“书本和音乐等”。而CDNow和Music Boulevard则不得不退出了这个范畴。

  进入书本以外的工业,一开端便是贝佐兹雄伟方案的一部分,因而这并不能算是亚马逊改动了商业战略。贝佐兹曾在1997年致信董事会,他说:“咱们期望在稳固其时事务的一起,能够活跃寻觅其他范畴的在线商业时机,并提高公司现有的商业位置。在咱们的方针商场中,咱们发现了许多的商业时机。”

  贝佐兹用寒武纪(5.5亿年前)时期原始浆液孕育多细胞生物的进程来解说互联网对传统商业的分裂。他说:“在寒武纪时期,地球阅历了一次进化式物种的大迸发,这个时期也是物种灭绝速度和生长速度最快的时期。当身处这种环境,最危险的事便是中止进化。”

  亚马逊一直在进化,其最新在线出售的产品现已扩张至DVD、音乐光盘、软件、电脑、电视游戏、电子产品、衣服、家具、玩具等范畴,但这仍然不能充沛说明该公司的进化进程。现在,亚马逊现已开展成一个巨大的网络商城,出售的产品种类达数百万,除了书本、电子书、玩具、Kindle之外,其他如空气净化器、衣服、家具,乃至是铀矿、土狼尿等物品都能在上面找到。

  为了协助用户更好的体会在线购物,亚马逊还推出了各种新颖的功用。亚马逊推出的一键下单功用,大幅减少了配送次数;而在产品页面中发布反应信息,则能协助用户更好的了解产品。此外,亚马逊推出的看内页(look inside)功用,答运用户免费试读电子书的部分内容;阛阓(Marketplace)功用则答应第三方卖家将全新的或二手的产品在亚马逊途径进步行出售。

  亚马逊现在的市值现已挨近1000亿美元。当然,其开展进程也并不是一往无前。比方,亚马逊此前推出的A9搜索引擎、Amazon Auctions都惨遭失利。不过,亚马逊没有及时进入数字化音乐范畴,则是贝佐兹最大的失误。现在,苹果旗下的Apple iTunes在该范畴占有主导位置。虽然在数字化音乐范畴不敌史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs),但贝佐兹充沛吸取了这次失利的经验,并终究推动亚马逊对公司开展战略作出了严重调整。

  亚马逊随后开端进入硬件制作范畴,并于2007年11月推出了首款Kindle阅读器。在此之前,亚马逊一直都扮演着产品出售商的人物,但贝佐兹十分清楚,假如亚马逊不能为用户供给一款超卓的阅读器和便当操作的在线商铺,那么公司的电子书事务增加潜力将十分有限。

  最早进入工业的开拓者并不能确保其在该工业占有主导位置,但有了此前的成功阅历,贝佐兹十分自傲,他信任亚马逊在硬件范畴相同能取得成功。进入硬件范畴,这需求冒很大的危险,但对曾在电子书商场占有90%以上比例的亚马逊来说,其以为该工业潜在的时机更具招引力。

  当然,电子书商场的巨大潜力也招引了其他竞争对手的参加,其间包含巴诺书店的Nook、Kobo、苹果的iPad和iBookstore等,这导致亚马逊在电子书商场的比例呈现下滑。现在,亚马逊仍然占有电子书商场60%的比例,作为最早进入该范畴的开拓者,亚马逊对苹果也起了约束效果,使后者无法像分配数字音乐职业相同分配整个电子书工业。

  关于亚马逊来说,与其在几千万美元的商场中占有90%的比例(2008年,电子书商场规划为几千万美元,亚马逊其时占有近90%的比例),还不如在32亿美元的商场中占有60%的比例(2011年,电子书商场规划达32亿美元,亚马逊占有60%的商场比例),后者的出售额显着要高许多。

  亚马逊调整开展战略,向硬件产品制作范畴进军,这令人感到意外。但这也为亚马逊进入计算机服务商场供给了要害,贝佐兹期望将亚马逊打造成一个封闭的生态系统,就像苹果相同。用户能够在亚马逊网站上购买电子书、音乐、电影等内容,然后将其存储在亚马逊云服务中,并运用亚马逊的设备进行播映。假如你没有Kindle,这也没联络,贝佐兹并不介怀你运用何种设备,你能够在iPad上运转亚马逊的Kindle运用。

  但对苹果来说,其开展战略彻底不同。亚马逊会以极低的赢利乃至亏本出售硬件产品,并终究经过出售内容取得赢利。而苹果却是以菲薄的赢利出售内容,终究经过出售硬件取得营收。两者的战略彻底不相同,但终究的意图都是为了取得赢利。

  毫无疑问,亚马逊一直在不断进化,一起也在不断调整公司的开展战略。这也是其开创人贝佐兹取得成功的一个要害因素。

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