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陌陌金盆洗手,遇见该往哪走?

发布时刻:2014-08-07 11:34:05  来历:互联网    采编:zhang1245084482  布景:

    陌陌最近开端了一大波广告攻势,“总有别致在身边”的TVC广告漫山遍野,力求洗去“约炮神器”的“莫虚有罪名”,这个前期靠“约炮”发家的移动交际软件,现在现已成为移动交际范畴的老迈,走上洗白之路,极力开辟出更宽广的开展空间。

  而遇见作为移动交际范畴的老二,一向处于不温不火的状况,2011年,它与陌陌差不多一同推出,遇见是在10月,而陌陌则是在8月,2个月的距离看上去很短,可是两者各自走上了彻底不同的路途。

  一、营销上一个高调,一个低沉

  不得不说,陌陌在营销上一向是个高调的存在,从一开端打出的“约炮神器”牌,到现在的“总有别致在身边”的洗白牌,陌陌把商场舆论导向一向牢牢攥在手心里,整个便是一个胸中有数的高富帅;遇见却是“低沉到尘土里然后开出一朵美丽的小花”,并没有在营销方面出许多把戏,说白了,是遇见没有那么多钱做营销,算是移动交际范畴的屌丝,两者的起跳点从一开端就不是同一个等级。

  二、产品定位不同

  不管外界对“陌生人交际”怎样诟病,都难以掩盖这样一个现实:陌生人交际,在我国这个“不跟陌生人说话”的社会里,是有商场的。与人往来、对不知道的好奇心、性等是人类的赋性,是刚需,这才有了陌生人交际这一块看似为难实则风生水起的商场。

  现在的陌陌现已开端洗白,做起纯粹的陌生人交际,男女往来转化为其间一个方面而不是悉数。从前期的“约炮神器”转化为后期的“爱好交际”,今后的陌陌将有更大的开展与发挥空间,或许某一天陌陌真的能够直逼微信的方位。

  遇见现在的产品形状仍是倾向于男女结交。例如遇见的“邂逅”功用,能够随机让用户邂逅其他用户,为男女结交供给机会。但它的圈子功用,为用户找到跟自己有一同点的人供给了渠道,某种程度上,遇见对本身的定位仍是相对含糊的,既不说自己是约炮神器,也不提自己是广义交际,这是遇见现在急需处理的问题。

  三、陌生人信赖度破解方法不同

  想做好陌生人交际要处理的关键问题便是陌生人信赖度问题:怎样打破陌生人之间置疑与为难,怎样让用户知道新朋友时更安心。

  开端转型的陌陌在新版别中加入了用户星级体系,经过用户身份的实在程度、交际礼仪和交际点评来进行星级鉴定,点评每个用户在陌陌上的可信程度,以此来标准用户交际环境。添加陌生人交际的信赖度。

  遇见这方面倒没有什么特别杰出的机制,基本上仍是以“圈子”功用为主,让不同的人由于一同的爱好爱好等走到一同,找到一同点,然后知道新朋友。遇见若想走得远,想仅仅靠爱好图谱是不行的,要在商场中锋芒毕露,稳做老二方位,就必须拿出一套比陌陌更好玩的方案,破除陌生人往来之前的坚冰。

  眼下,陌陌现在开端替换产品概念,把陌生人交际转化为熟人、半熟人交际,陌陌脱离“约炮”范畴之后,其他同类产品软件必定开端“逐鹿中原”;近期更有不少各具特色的主打陌生人交际的新产品在商场上推出,2014年下半年,移动交际范畴必定迎来新一轮的洗牌,又是一场混战。遇见这几年不过不失,没有太大的亮点,产品、商场方面也没出多大过错,这种状况跟豆瓣有些相似,豆瓣近年来的营销、广告方面也甚为低沉,动作缓慢,结果是,它坐拥杰出的用户沉积、产品特性,却错失掉占据手机端商场的机会。

  动乱的环境下,低沉的遇见对自己未来的开展之路是怎样规划的?面临剧烈的商场竞争它预备怎样防卫与反击?




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