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从美柚的成功看其大局观和产品细节

发布时刻:2015-03-13 14:50:43  来历:好少年红领巾    采编:徐丽娟  布景:

  我国互联网从来不缺少故事,尤其是在各个笔直商场,创业者之间的攻伐带来格式改变、江山易主的事例层出不穷。以经期办理东西为切入点的女人健康办理商场,是我国互联网自由竞争导致格式改变的最佳缩影。这个商场曾经历过大姨吗一家独大、美柚大姨吗双寡头到现在美柚遥遥领先于其他产品的三个阶段,短短两年时刻,商场格式几度改变。作为后来者,美柚在不到两年的时刻,一跃成为最大的女人社区,研讨它的成功,对当下的创业者来说,极具意义。至少,其大局观和产品细节是具有参考价值的。

  APP起姓名需求考虑运用场景

  关于运用起姓名,真格基金徐小平曾说过这么一个实在故事:

  一个做定位挂件的企业,其产品戴在宠物狗、小孩和白叟身上,能够经过定位随时找到。产品就叫"找找"。我说:人和狗戴同一个东西,产品定位含糊,况且日子中最常丢的是宠物狗,何不起名"狗不丢",商场定位精确,当即家喻户晓。现场观众为我热烈鼓掌,创业者亦说:就命名为"徐小平狗不丢"吧!

  徐小平教师说的这个故事,是一件十分小的作业,可是却能看出他对创业细节的把控才能。在他看来,一个好的姓名能给产品带来极高的价值。而我看到许多人在将美柚跟其他同类产品的时分,都会说美柚这个运用姓名取的好,不仅仅是因为它合适女生,更为重要的是,在一些特定的运用场景,它能给用户一些隐私空间和安全感。试想一下:

  一个女生在跟男孩子一同吃饭,拿出手机预备跟男孩谈论一个问题,忽然,手机上一个叫大姨妈帮手或许月经帮手的运用弹出告诉,“小主人,明日你的大姨妈就要来啦,请做好预备接驾吧”。这种为难,是多么的卧槽。

  可是相反,假如是一个叫美柚的运用弹出告诉,“她要来啦,你懂得哦”。这个时分,这个女生知道这句话的意思,可是男孩子是不会知道的,两人还能愉快的游玩。

  所以,创业者在给自己的产品取名的时分,能够先想出来几个待选的姓名,然后从尽可能多的用户运用场景去幻想,什么样的姓名是最好的。

  产品规划要靠近人道

  靠近人道至少有两个方面,一是产品规划的大方向要简略,大道至简;二是在产品细节上要贴合用户特点。假如你有用过美柚,你就会发现,美柚在这两点上都做的不错。

  首要,美柚在首屏展示的有两个内容,一个是一些要害数据的记载,这是女人健康办理运用的根底功用,也是最底层的需求,第二个是社区优质内容的引荐,依据用户的喜好给她引荐相关的社区谈论,一方面能够满意用户的沟通需求,另一方面则是很大程度上提高了用户的活跃度和黏性。用户每个月只会来一次大姨妈,可是沟通、看帖、谈论这个交际需求则是无限的。这一点,从一些第三方的数据也能表现出来,美柚的活跃度和黏性在同类产品中也是最高的,乃至快超越第二名的两倍,这些都源于在产品规划方面的优化。

  别的,从细节上看,美柚也比竞品更加了解用户。比方,经期类运用在记载数据的时分,都会引导用户将性行为记载下来。在美柚上,这个功用叫“爱爱”,而在另一个产品上叫“同房”。尽管两个叫法表达的意思都是相同的,但前者显着更加年轻化,而后者则会显得老气、呆板。

  创业者要学会看懂趋势

  周鸿祎曾说,没有人能够打败趋势,他劝诫创业者要学会看准趋势,在正确的时刻做正确的作业。在我看来,看懂趋势有两个方面意义,一个是在创业初期项目挑选上要看准趋势,别的一个是在创业中后期,要学会调查职业趋势和用户需求的改变,依据趋势去进行产品迭代。从美柚的开展轨道上看,其成功也正是遵从了这两条方法论。

  美柚上线不到两年,从大的职业环境上看,彼时,正是东西类移动运用的昌盛期,其时挑选做东西的现在都有了不错的开展空间,从细分商场看,其时的女人健康东西也大都处于起步期,在那个时分去做一个经期东西是有很大的时机的。

  而从产品的迭代上看,美柚在2013年下半年推出她他圈社区。而2013年正是交际产品大行其道之时,移动互联网从东西年代进入到社区、日子、文娱化年代,美柚赶上了社区化的浪潮,开端逐渐拉大与其他产品的距离。

  创业是一件不简单的作业,即便在风投昌盛、找钱现已相对简单的当下,创业成功仍然是一件小概率事件。明晰的大局观、看的懂趋势、懂产品细节,是一切创业者都需求锻炼的才能。




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