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江西第一报发力移动端,ZAKER南昌版出炉

发布时间:2016-03-02 11:35:07  来源:中华网投资   编辑:阳光不锈  背景:

  3月1日,ZAKER新闻客户端与江西日报报业集团联合运营的南昌版ZAKER正式上线。南昌ZAKER定位于向江西本地用户提供最接地气的资讯与生活服务,拥有“南昌头条”、“南昌生活”两大特色栏目。

  新媒体已经成为民众获取资讯的首要渠道,近年来传统媒体纷纷尝试向移动互联网转型,自主发展客户端,却大多面临着技术力量不足、用户发展缓慢、成本高企等困境。在这样的背景下,江西日报报业集团选择了和市场上的成熟新媒体进行合作的道路:“南昌ZAKER”应运而生。它以国内领先的移动资讯软件ZAKER平台为基础,《江南都市报》为核心,打造本土化的移动资讯、生活入口。这延续了ZAKER自去年以来致力于在全国布点区域融媒体的战略思路。

  主打本地化,资讯与服务共生

  根据ZAKER与江西日报报业集团达成的合作协议,前者提供技术、运营支持,“ZAKER区域频道”业务将交给后者运营。今后,在南昌ZAKER 上,所有《江南都市报》的稿件,均标注“本报南昌ZAKER 全媒体记者”报道字样。

  《江南都市报》是江西日报社主办的一份综合性都市生活类报纸,连续8年处于江西第一的位置,发行量超过江西排名第二的报纸的两倍,形成江西报业市场一报称雄的格局,是江西报业当之无愧的强势品牌,在内容生产、区域用户需求分析、区域资源整合上有着成熟的经验。

  南昌ZAKER区域频道业务包括资讯、在线话题社区O2O项目与广告运营。其中,最贴合江西特色的就是“南昌头条”和“南昌生活”。

  “南昌头条”是一档突出以江西本土为主的资讯栏目,覆盖时政、财经、体育、科技、娱乐、社会、健康等领域,以及中央与省外媒体涉及江西人与江西事的报道。国内、国际重大新闻占比不超过10%。如此市场下沉的新闻本地化,全国性的新闻资讯客户端无人能及。此外,“南昌头条”加入公益、旅游、秀场等版块后,可增强江西手机用户活跃度,南昌ZAKER有望成为江西省最便捷的交互性新闻平台。

  另一个特色栏目——“南昌生活“则侧重于生活服务,是ZAKER重要业务“玩乐”版块的本地版。“南昌生活”定位于南昌精品生活指南,融合并孵化南昌吃喝玩乐购住行商圈。“南昌生活“采用具有地方色彩的口语化风格。以美食分享平台“恰货”栏目为例,一个“恰”字充分反映了当地方言特色,拉近了ZAKER与本地用户的距离。

  在运营上,南昌ZAKER继承微访谈的既有经验,充分利用了江西日报报业集团的线下资源。比如在开学、中考、高考等敏感时期,就学生关心的问题,邀请专家进行微访谈直播;并邀请省内著名医生进行直播,将《江南都市报》的知名栏目“江南名医团”网络直播化。

  双轮驱动,线上线下资源互哺

  在移动互联网竞争日益激烈的今天,要想占领江西市场,如果ZAKER与《江南都市报》各自独立发展,都必须投入较大人力、物力,并且重复进行资源配置。深度的战略性合作后,双方专注于各自擅长的领域,可以快速扩大优势,占领市场。

  南昌ZAKER总编辑李晚成对此次合作寄予厚望。他表示,南昌ZAKER将与报纸经营形成双轮驱动:“《江南都市报》所有的线上、线下活动,均要开通南昌ZAKER的渠道,在所有自身宣传上,南昌ZAKER必须为标配。”可以看出,《江南都市报》正利用自己的线下资源以及传统渠道,培育南昌ZAKER,以线下资源加速线上转型。

  那么,在南昌ZAKER的融媒体合作中, ZAKER作为技术、用户平台,又将发挥哪些作用呢?

  经过5年发展,ZAKER在移动互联网的技术、运营、内容分发方面优势明显,且线上用户多、品牌知名度高。作为最早进入移动资讯领域的聚合类新闻客户端,ZAKER覆盖1.6亿用户,日活跃用户近1500万,涵盖资讯、报纸、杂志、图片、微博、微信等众多内容,以互动分享与个性化订阅受到中高端用户群体的喜爱。

  ZAKER创始人兼CEO李森和表示将利用自身优势,为南昌ZAKER提供包括定期产品/技术新功能开发, 运营方式、人员配置、数据分析培训以及信息化同步等全方位的支持;协助《江南都市报》优化适于移动互联网的生产和经营流程;同时通过技术手段,实现对发布稿件、资讯内容的有效审核,确保舆论导向。对于帮助合作媒体实现移动互联网转型,ZAKER不遗余力。

  成果初显,区域融媒体大势所趋

  区域融媒体战略,是ZAKER 2015年提出的以ZAKER为平台,城市主流传统媒体深度参与,双方实现在区域市场全面内容与经营合作的一种模式。ZAKER提供技术与受众,合作媒体在进驻后,自主生产内容,发展营收及衍生业务。

  与其他新、老媒体合作局限于单纯供稿不同,融媒体实质上是ZAKER搭台,区域媒体唱戏——后者不仅获得了业内合作案例中最大程度的内容自主权及经营权;更借助ZAKER的平台设置与培训服务,弥补了自身的技术短板,颠覆再造了业务流程,最终培养了企业的互联网思维。

  ZAKER通过和区域媒体合作,与二、三、四线城市受众建立更深入、频繁的接触和互动,提升客户端流量,打造O2O业务。当地受众则可以享受到更加优质、接地气的新闻资讯和生活增值服务。目前,ZAKER已经与深圳报业集团、湖北日报传媒集团、广东广播电视台等一系列地方主流媒体达成合作。

  早前,ZAKER公布了区域融媒体项目的数据:深圳ZAKER运营半年,从300万用户增长到500万用户;武汉ZAKER运营一个月,总体数据增长15%,其中武汉头条阅读数增长4倍,用户数增长6倍。

  南昌ZAKER,延续了ZAKER平台已有的”资讯+社区+生活服务“一体化框架,融入了江西日报报业集团的资源与特色。她的诞生,践行了ZAKER的融媒体战略,为区域媒体融合缔造出新范本。随着资讯传播形式以及移动互联网功能扩展日新月异,传统媒体与新兴媒体互融互通迫在眉睫。融媒体还会有哪些新玩法,我们拭目以待。

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