二手车电商烧钱后遗症凸显 瓜子二手车或触垄断红线-IT讯息网
您的位置:首页>>电子商务

二手车电商烧钱后遗症凸显 瓜子二手车或触垄断红线

发布时间:2018-01-08 09:25:17  来源:证券日报    编辑:贺飞  背景:

  在被“互联网+”之前,二手车市场长期处于汽车产业链的灰色、边缘地带,如今,经过互联网企业两年多的“鼓噪”之后,二手车市场的透明度、科技量越来越高,而“鼓噪”的主要参与方瓜子二手车(以下简称“瓜子”)、人人车、优信二手车也顺势拿下了市场的前三,传统的线下二手车商加速式微。公开数据显示,2016年最大的二手车服务商广汇汽车的二手车交易量为9万辆,而瓜子的交易量超过20万。截至目前,2017年各家的数据均未公开,不出意外的话,线上第一和线下第一在交易量上的差距将进一步拉大。

  电商行业的主要指标包括成交额和流量两大类,具体到二手车电商,由于交易链条较长,成交量更具竞争意义,其由品牌力、流量、上架车源量等多个参数综合作用而成。在业界看来,就成交量指标而言,二手车电商不仅正在对线下二手车经销商形成马太效应,且二手车电商行业内,马太效应也日趋凸显。尽管各家平台对真实交易数据讳莫如深,但通过公开数据不难倒推,领跑者越来越呈垄断之势。

  成交量与品牌力相关

  日前,工信部品牌政策体系下的中国品牌力指数显示,2017年,瓜子的中国品牌力指数排名第一,其中“第一提及率”(未经任何提示前提下,用户主动回答的第一个品牌或事物的比例)为53.6%,是第二名人人车(13.6%)的3.9倍以上,是第三名优信二手车(8.9%)的6倍以上。

  那么,成交量与第一提及率的相关度是怎样的呢?以同榜单的另一细分领域——主流车品牌为例,其中上汽通用别克排名第一,第一提及率为8.4%,2017年前11个月总销量约178万辆;长安福特排名第二,第一提及率为4.9%,同期总销量约74万辆。前者第一提及率是后者的1.7倍,销量是后者2.4倍,由此可大致推出销量/品牌力=1.4。如果简单类推的话,瓜子的成交量应该为人人车的5.5倍,优信二手车的8.4倍。

  对此,有分析人士指出,不同类型的品牌影响力指标参数各有差异,但在马太效应明显的情况下,第一阵营的排序已经定型。以百度搜索指数为例,在2016年9月份至2017年12月份,瓜子的百度搜索指数的均值超过10万,优信二手车均值约为4.6万,人人车均值约为3.1万。除了人人车与优信二手车的座次不同外,瓜子以至少两倍的领先优势坐稳了头把交椅。

  成交量与流量相关

  流量渠道主要分为PC、WAP与APP三大渠道,移动互联网快速崛起的大背景下,二手车电商移动端流量的占比越来越高。

  第三方移动互联网数据服务商极光日前发布的2017年11月份数据显示:瓜子APP月活跃用户数已连续15个月位居首位,是优信APP的3.4倍以上,人人车APP的3.6倍以上。此外,瓜子在APP渗透率、新增用户、留存率、使用频次及时长等核心数据方面的领先优势也正加速。

  那么流量与最终的成交量有什么关系呢?在业界看来,电商的交易量很大程度上依托于流量。以阿里与京东2016年6月份数据为例,阿里巴巴旗下淘宝的月活用户为3.9亿,京东月活用户为1.3亿,当年阿里集团成交额3.092万亿元,京东交易额6582亿元,阿里巴巴的流量是京东3倍,而整体成交额是京东5倍左右,以此推算成交额/流量=1.7倍。同样类比的话,那么瓜子的成交额应是优信二手车的5.8倍,人人车的6.1倍。

  成交量与上架车源量相关

  来自公平价的最新数据显示,以11月份数据为例,三家知名平台中,瓜子二手车车源占比为9.83%,优信二手车车源占比为8.5%,人人车车源占比4.88%。由于优信二手车的车源主要来自车商,因此,同为C2C模式的瓜子与人人车更具可比性。

  此外,TalkingData发布的2017年11月份数据显示,二手车电商APP中,瓜子的覆盖率为1.04%,优信二手车覆盖率为0.88%,人人车的覆盖率为0.09%。

  业内普遍认为,上架车源量与城市覆盖是成交量的先行指标,是推高成交量的重要基础。但因缺乏“交易量/车源量”这一系数,保守估计该系数大于1,可得出瓜子成交量至少为人人车2倍以上。

  MillwardBrown(华通明略) 最新发布的《二手车电商网站渗透率调查报告》显示,通过线上渠道进行二手车交易的用户中,68.3%是通过瓜子完成的,9.5%是通过人人车完成的,8.5%是通过优信二手车完成的。

  对此,有分析人士指出,尽管几大平台均对自己的成交量语焉不详,但影响成交量的指标主要来自品牌、流量、上架车源量与覆盖率等几大方面,瓜子在这些核心指标上,都呈现出极强的马太效应,或已触达垄断红线。照此逻辑和速度推演,其将越来越具有市场支配地位,未来一旦滥用该支配地位,比如打价格战的话,则难逃垄断行为之嫌。




关注IT讯息网公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:证券日报

本文评论
电商红海厮杀,美图旗下美图美妆如何弯道超车
当下电商行业,有两个关键词很重要,一个是个性,一个是体验。随着90后逐渐成为消费中坚力量,个性...
日期:01-19
聚划算X 2018首届中国体育庙会 汇聚核心商家打造“聚”的力量
1月18日, 2018首届中国体育庙会发布会于北京召开。此次庙会不仅由国家体育总局、海南省人民政府主...
日期:01-18
五城联动  天猫为“剁手党”办了一场美食私享宴
1月17日,天猫携手稻香村、新雅食品、知味观、广州酒家、大龙燚等国内老字号、知名餐饮代表品牌,在...
日期:01-17
诸神之战触发、竞争回归线下……2017生鲜电商的繁荣与死亡
近年,阿里、京东、腾讯等互联网巨头,纷纷涌入被誉为电商细分行业的最后一片“蓝海”&md...
日期:01-12
国美互联网再获殊荣,荣膺2017十大影响力电商平台
11月30日,由Morketing主办的第二届Morketing Summit -- MS2017全球移动营销峰会在北京国贸大饭店正...
日期:01-12
血拼出来的无奈逻辑:B2B电商“重模式”方兴未艾
 B2B行业服务平台托比网的一位分析师对记者表示,平台做重是B2B发展思路的一次转变,以往平台希望通过自己的力量聚集资源,现在通过深度参与行业再谈创新,这本身是一个重新思考商业本质的过程。
日期:01-05
新年怎么剁手?看看苏宁跨年新愿季就购了
近日,苏宁易购官方发布了2017年度购物搜索词TOP10,引发不少媒体报道的同时,也在网上形成了热议。...
日期:01-01
盘点2017年电商圈的八大事件
距离2018年还有两天,不知道各位有没有时光匆匆流去,一年就这么过完了的感觉,似乎自己好像什么都...
日期:2017
用户参与定制产品超50% 海尔天猫年成交120亿背后的秘密
12月26日,海尔集团迎来33岁的生日。天猫送出一份生日大礼:截至12月25日,海尔在天猫年度成交额突...
日期:2017
电商巨头要颤抖 CommerceLAB要将数据还给用户
电子商务在过去的十年中迅猛地席卷了我们的生活,从长江两岸到南海之滨,从密西西比到加利福尼亚,...
日期:2017
鹿客携手天猫打造智能门锁超级品类日 打响2018年智能家居第一枪
被誉为“门锁界iPhone”的鹿客Touch智能门锁,要与天猫强强联手一起“搞事情”...
日期:2017
品质电商时代,二手电商能走多远?
据了解,一吨废旧手机中至少能提炼出150克黄金、100千克铜和3千克银,相比之下,一吨金矿石只能提取...
日期:2017
苏宁年末要搞事?“金狮榜单”获奖品牌要给消费者发福利
12月16日,一条爆料苏宁年末要“搞事情”的朋友圈截图流出,引发业内人士注意。网曝内容...
日期:2017
卖了30年电器的国美要跳出家电的框框,这步棋怎么下?
12月11日,4级风力,空气质量良好。这一年的北京,在煤改气和大风天的加持下,蓝天指数高出同期很多...
日期:2017
连续称霸双11、双12电视销量冠军 小米电视再启感恩季特惠
刚过去的双十二,各电视厂商摩拳擦掌,使出浑身解数抓住年底前的最后一次大促机会,但不好意思,小...
日期:2017
奔驰告亚马逊自营商品售假 电商巨头还能免责吗?
12月15日消息,在美国,销售山寨和侵权商品毫无疑问是非法的,但是迄今为止亚马逊都通过声称自己仅...
日期:2017
国美美店店主福利日,明星店主教你如何玩转国美“美店”
双十二年终购物大狂欢已结束,但是对于国美“美店”的店主来说,狂欢还在继续!国美美店店...
日期:2017
双12瞩目产业振兴精准扶贫,直播电商弯道超车
从双11到双12,电商造节已不再是新闻,连创新高的交易数据也已经让大家没了感觉——电子...
日期:2017
苏宁易购手机新品双十二首发,红米5、5plus华为nova2s新品开售
随着双十二来临,品牌方也借大促之机发布新产品,诸如小米、华为等国产手机品牌都纷纷开始发布新品...
日期:2017