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五城联动 天猫为“剁手党”办了一场美食私享宴

发布时间:2018-01-17 22:21:58  来源:互联网   编辑:即时新闻  背景:

  1月17日,天猫携手稻香村、新雅食品、知味观、广州酒家、大龙燚等国内老字号、知名餐饮代表品牌,在北京、上海、杭州、广州、重庆等五个城市开启文化私宴,传承品牌文化,匠人精神,打造中国名片。

  据悉,这也是天猫国品计划针对年货节所做的一专场私宴。当天,国内的文化名人、天猫超级会员、老字号的主理人、非遗传承人等聚集一堂,在线下体验糕点制作,品尝中华美食等,从而了解美食品牌背后的文化。

  天猫国品计划依托中国品牌在大时代中的传承和创新,定位中国品牌创新升级的主阵地。以商业+文化合力出击,通过头部文化营销+产品化主题导购的形式,把国货品牌和文化场景绑定,将每一季国货族群沉淀在“天猫国货有好货”频道里,打造国货好货都在天猫的心智,并致力于不断提升中国品牌的品牌力。

  天猫超市运营总监程少雄介绍称,天猫通过大数据分析、精准营销,针对不同的地域的消费者进行定向的推荐,对老字号进行赋能,带动了一批老字号销量暴增80%。从地域性老字号慢慢成为国民品牌。目前,全国范围内1200个商务部认证的中华老字号品牌,超过半数以入驻天猫平台。

  作为中国老字号品牌运营第一官网,目前1200多个经商务部认证的中华老字号品牌,其中超过半数已通过天猫新零售开启复兴之路。

  以稻香村为代表的老字号在天猫的帮助下增长迅猛,2017年中秋期间,稻香村仅稻香金牌月饼礼盒单品销量就突破百万盒,透过天猫以前局限在一城一省的老字号走向全国,以稻香村为例,忠实粉丝近500万粉丝遍布全国。

  同样基于天猫大数据对消费者需求的洞察,杭州老牌餐饮品牌知味观推出的蛋黄酥新品,在2017年的天猫双11实现了销量翻番。更为知味观所看重的是,作为一个南方老字号,双11当天其北方消费占比首次超过了江浙占比。

  在与天猫共创新零售的2017年里,众多中国老字号焕然一新,不仅业绩倍增,而且从地域品牌逐渐走向国民品牌、全球品牌。未来将有更多老字号在天猫焕发青春,从地域品牌逐渐走向国民品牌。




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